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真没想到李宁本人微博能发的这么6?

发布者:永乐娱乐-永乐国际网址-永乐国际官网 浏览2次 【2020-02-09 22:08:03】

  “中国李宁” 的话题,想必各位前不久都被疯狂刷了屏。而在此次时装周的推动下,李宁近期的股价更是暴涨,市值也是水涨船高。

  虽然近期李宁品牌可谓风光无限,但也许你不知道,前几年的李宁,刚刚度过了一次“冷冬”。自 2012 年推行变革以来,李宁品牌并未在短时间内经营得到改善,直到 2014 年,亏损更是翻番。而在 2015 年,痛定思痛的李宁品牌,再度调整战略方向,除了提高直营店铺的经营效率,加强与渠道合作伙伴的合作关系之外,品牌更是将新媒体营销看作重要发展方向。而事实证明,李宁这步棋走对了!

  举个很有意思的例子,在李宁时装周话题迅速发酵的第一天,李宁本人就在个人社交平台发布了这么一条微博:“我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教” ,如此逗趣的文案,收获了超过两万次的点赞。一条微博,其背后新媒体团队的精心运作,明眼人都看在心里。

  其实,刚刚的这一个例子,只是李宁近两年玩转新媒体的一个缩影。李宁近两年在新媒体营销方面的表现可谓教科书一般。为什么这么说?因为李宁在玩转新媒体方面,真正的做到了吸睛+吸金两不误!

  首先来说 “吸睛”,举个例子,去年的李宁韦德中国行活动,短短的十天时间,五座城市,李宁团队在短时间内,将 “2017李宁韦德中国行” 这一话题,推至热门。骑三轮车、下馆子吃当地小食、与女球迷斗牛 …...一系列 “接地气” 的操作,将原本的热血硬汉形象,打造成了大家耳熟能详的 “韦大爷” 。

  可以说,李宁很好的抓住了新媒体 “短平快” 的传播特点,不同于传统媒体以时间为节点的老套传播,高频率的新媒体曝光,以及恰到好处的热点制造,使得双微平台:微博以及微信,中国这两大最主要的新媒体客户端,短时间内形成了一系列精准的推送,并带来了一大波高阅读以及高转发。

  而做到了 “吸睛” ,下一步就是流量变现了。在这一步上,李宁也做得不错,他们很好的将消费者中的意见领袖变现,相对于其它国产品牌,李宁在新媒体平台上,构筑了一个巨大的新媒体关系网络。有心的朋友可以注意到,你所关注的不少体育类、球鞋类 KOL,经常会在某一个时间,不约而同的发布相类似的关于李宁的内容。

  除此之外,李宁品牌自身的新媒体端,每一次精准的推送后,也都会连带着线上线下的销售推广。“即看即买”,十分契合如今消费者的消费习惯。

  其实同样的例子,在去年安踏 “要疯” 活动中,也很好的得到了印证。汤普森的扣篮倒地、与广场舞大妈的互动,也都成功刷了屏。这两大国产品牌自身的产品设计早就属于国内运动品牌的一线行列,再加之在新媒体营销上的快人一步,生意好也是情理之中。一经对比,国内其它几大运动品牌,可真的要加把劲了…...

  最后,回到今天的话题,中国李宁这次的大火,离不开新媒体?我觉得答案是肯定的,没有新媒体的推波助澜,李宁这一波一定没有那么强势。那么是不是新媒体玩的好,就真的能名利双收呢?我觉得也不是。就比如前两天刷爆朋友圈的一篇 MINI 车广告,虽然文案火了,但又有多少人关心车子呢?